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推啤酒味飲料,可口可樂復興醒目!

更新時間:2020-01-06 來源: 瀏覽:732 次

作為一款根植于中國市場的汽水飲料,醒目成為了眾多80后、90后的童年記憶,你有多久沒有喝醒目飲料了?

當菠蘿啤+可口可樂醒目飲料,這兩種童年“快樂水”碰撞在一起會擦出什么樣的火花呢?可口可樂給出的答案是——醒目菠蘿啤酒味兒汽水。

近日,可口可樂推出新產品菠蘿啤,不含酒精,卻能喝出啤酒味兒,它不僅勾起了80、90后的青春回憶,更力圖打造新的醒目回憶。


據悉,新品由河南太古可樂公司生產,并于12月在河南shouci上市開售。產品規格為330ml,一箱12罐,零售參考價3元。新品包裝緊跟潮流脈搏,采用纖細罐搭配復古色彩,在終端可識別性很強。

近日,可口可樂在電商平臺推出一款品名為“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”的新飲料。據悉,新品由鄭州可口可樂研發推出,采用了摩登罐,于12月在河南開售,主攻餐飲渠道。新品規格為330ml,一箱12罐,零售參考價3元每罐。

目前,新品僅在河南的線下渠道以及京東旗艦店、美團等線上平臺限量開售。截至北京商報記者發稿,可口可樂京東自營旗艦店內“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”已售罄,好評率100%。

值得注意的是,與市場上傳統的菠蘿啤不同,“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”產品類別為其他型碳酸飲料,是零酒精含量的菠蘿啤酒味汽水。官方在宣傳中介紹,“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”瞄準的是不方便喝酒的人群,如女性及餐后要開車的人。對此,網友也紛紛留言:可以放肆喝“酒”了。

事實上,菠蘿味啤酒味飲料也并非可口可樂dujiashoufa。據了解,菠蘿啤酒味的飲料在河南早已存在,北京商報記者曾注意到,一家名為洛陽春都的食品企業就銷售多種水果啤酒味汽水飲料。

業內人士分析認為,隨著年輕人逐漸擺脫啤酒以及消費群體高齡化的發展,啤酒市場也在不斷縮小。現在取而代之的是不含酒精的啤酒,再加上不含酒精的啤酒的利潤是普通啤酒的3倍,雖然無酒精啤酒的銷量只是啤酒市場的1/20,但無酒精啤酒的市場利益也在擴大。復興醒目品牌

“此次,可口可樂以‘醒目’為名推出這款菠蘿啤酒味的汽水也是復興‘醒目’品牌的重要策略。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示。

事實上,醒目汽水是可口可樂公司為中國顧客生產的一種碳酸飲料,1997年開始在中國銷售。產品共有西瓜、桃子、蘋果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇異果、椰子、冰淇凌、紅茶、芒果等多種口味,其中,蘋果味產品廣受中國消費者的喜愛。

2001年,醒目汽水已經在全國飲料市場上排名前五,市場份額為8%。不過好景不長,隨著中國消費者消費習慣改變、碳酸飲料市場整體萎縮,近些年,消費者已經很難在線下渠道找到醒目汽水了。

根據前瞻產業研究院的報告,2000年以前,碳酸類飲料占據中國飲料市場的主導地位,但是隨著飲料行業更多健康飲品的出現,及消費升級的大背景,碳酸飲料已經逐漸被替代。中國碳酸飲料銷量在2014年達到dianfeng,*近1800萬噸,此后碳酸飲料開始走下坡路,銷量持續下滑,2016年碳酸飲料銷量跌至1739萬噸。

經濟學家宋清輝分析認為,近幾年碳酸飲料市場萎縮,且醒目與芬達、雪碧等產品有重疊,對于可口可樂來說少一個產品便能降低成本,并且全球品牌芬達亦可取代醒目品牌,醒目碳酸飲料便悄然淡出了市場。

此外,業內人士認為,醒目的“復出”與可口可樂提出的做一家“全品類飲料公司”不無關系。2019年第三季度可口可樂在中國市場推出了可口可樂咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白飲料。另外,在茶飲料方面,可口可樂在亞洲推出了淳茶舍無糖茶飲料系列。此次在醒目品牌下推出菠蘿啤,也是它在產品組合多元化方面的又一嘗試。

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